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早在2015年，某主播在直播游戏时，系统显示观看人数竟然超过了13亿。“作为业态顽疾，直播数据造假早已成为公开的秘密。”北京理工大学计算机网络安全对抗技术研究所所长闫怀志在接受科技日报记者采访时说，演化至今，国内的数据造假已经形成了一条完整且庞大的黑色产业链，从各种电商平台、生活服务平台，再到各种社交媒体平台，数据造假手段繁多、无处不在，炙手可热的直播平台自然也不例外。

当前，直播带货风头正劲，动辄几千万甚至上亿的成交额让人瞠目。惊讶的同时，有民众也怀疑，这些数据是真的吗？

面对商家重金打造的春节“红包雨”，不少用户把希望寄托在能“自动抢红包”的第三方应用软件上。

各种带货“神话”，吸引一波又一波的网红、明星涌入直播间。与此同时，被吹上风口的直播带货，也正在成为虚假流量肆意生长的巨大温床。

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2019年12月，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，指出网络信息内容服务使用者和生产者、平台不得开展流量造假。各方负有不同责任，尤其是监管方，既要督促行业自律，又不能完全依靠行业自律。

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在各种利益推动下，直播刷量正在批量化、规模化发展。在商业利益驱动下，很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为，反而自己也参与其中。

有专家建议，鉴于直播带货不同于传统的网络销售模式，其涉及到的主体及法律关系更为复杂多样，甚至存在身份交叉、不同法律关系重叠的情况，建议各监管部门在执法过程中，既要明确监管职能划分，又要建立协同机制，共同织牢监管网络体系，打造安全放心的网络消费环境。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民总体的62%，其中电商直播用户规模达到2.62亿。

当1个人观看直播的时候，直播平台就会在后台将在线直播人数扩大到10倍；当10个人观看直播的时候，直播人数会扩大20倍；而当100个人观看直播的时候，直播平台很可能已经把人数设置为当前实际人数的几十倍乃至上百倍。

“第三方数据在一定程度上能够保障流量大小本身的真实性。”闫怀志说，但是对于流量本身是否由刷单产生，除非是明显的造假行为，否则第三方监测机构也难以做出明确判断。

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭指出，从法律责任的角度，在直播带货中，购买虚假流量的一方，首先对于其品牌方、赞助商构成了欺诈；其次对于平台上其他主播等内容提供者是一种不正当竞争的行为；同时，这一行为破坏了直播平台的机制与生态，也违反了平台规定。

当然，识别假流量同样可以通过构建用户画像等多维模型来检测，但这种方式的检测代价较高，难以推广。