「美团Q3财报」:排兵布阵社区团购,互联网巨头的新战场,
文/黎帅
11月30日,美团公布2020年第三季度财报。
财报显示,美团当季营收354亿元,同比增进28.8%,跨越市场预期的341亿元,经调整净利润21亿元,同比增添5.8%。讲述期内,美团平台年度活跃商户数增进至650万,年度买卖用户数达4.8亿创新高,餐饮外卖收入总计207亿元,同比增进32.8%
“新冠疫情给我们这个行业带来了努力的结构性改变,使消费者和供应商这两者的行为更快地发生变化。”美团点评CEO王兴示意。
“从久远角度来看,我们的外卖营业有潜力增进至3亿,而买卖频率也会延续不停地增进。”王兴在财报公布后的电话会议中示意:美团将会进一步提升平台的多元化,进一步延伸营业时间,供应更多的产物和更广局限的解决方案,并辅助更多的饭馆完成数字化转型。
王兴示意,第四季度美团会通过会员设计进一步提升买卖频率,举行资源的部署,以促进创新,而且不停向低级别都会人口以及更多熟龄人口渗透,将更多的潜在买卖用户吸引到其平台上。
停止12月1日港股收盘,美团股价报289.2港元,较上一日下跌0.28%,公司整体市值为1.7万亿港元(约合2192.8亿美元)。
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外卖:收入超200亿,同比增进32.8%
以营业类型划分,美团现在的主要收入来自餐饮外卖营业。
当季美团餐饮外卖收入为206.9亿元,同比增进32.8%;到店、旅店及旅游营业的收入同比增进了4.8%至64.78亿元;新营业及其他收入同比增进了43.5%至82.3亿元。
以收入类型划分,美团现在的主要收入来自“佣金”,当季美团来自佣金的收入为231.3亿元;来自在线营销服务的收入为56.6亿元;来自利息的收入为2.2亿元;来自其他服务及销售的收入为63.9亿元。当季美团的销售成本为245.8亿元,毛利润为108.2亿元。
餐饮外卖营业是美团现在的焦点增进点,数据显示,今年三季度美团餐饮外卖营业的谋划溢利为7.7亿元,去年同期为3.3亿元,谋划利润率由去年同期的2.1%提升至3.7%,餐饮外卖日均买卖笔数同比增进30.1%到达3490万笔。
美团财务数据(泉源:美团财报)
美团在财报中示意,就订单量而言,夏日通常是餐饮外卖营业的旺季,这进一步促进了美团外卖营业的恢复。
“我们继续扩大优质商户供应规模及平台供应的多样性,我亦延续完善运营系统,使平台的运营颗粒度从餐饮商家进阶为菜品,并携手数以百万计的商家开展了多项夏日促销流动,与此同时,我们进一步优化了我们的营销工具,使我们能够更好地与商家举行消费者定位互助,为商家提供更多的消费者流量和更高的订单增进。”
当季美团的到店、旅店及旅游营业收入同比增进4.8%到达65亿元,谋划溢利到达28亿元,去年同期为23亿元,谋划利润率由去年同期的37.7%提升到43%。
旅店营业方面,由于海内疫情获得控制,美团众多基于线下场景的营业逐步恢复,
美团在财报中称:海内疫情获得有用控制加上夏日旅游需求兴旺,跨都会旅游及商务旅游恢复情形与已往数个季度相比均优越,海内旅店间夜量与2020年第三季度相比增进了3.7%。
电话会议中,美团点评CEO王兴称,现在的竞争款式对美团有利,低线都会需求恢复的速率相对来说更快,旅店营业同比增进异常强劲。
在第三季度,若是根据房晚数目来盘算,美团已经摇身变成了全球旅店预订行业最大的线上平台。
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新营业:聚焦社区团购+共享单车
今年7月,美团推出美团优选营业,正式进军社区团购。美团优选这一新营业无论是在十月份照样十一月份,都显示得异常强劲。
王兴透露,美团设计在年底前笼罩一千多个市镇,接下来,美团会更好地整合资源,来提供更好的产物、供应链及物流。
在生活品质备受重视的当下,很多人都会选择购买一台画面效果更加真实的显示器,来获得更好的体验。而较高的分辨率则是显示器提供真实画面的首要条件,毕竟满是像素点的画面任谁看都会觉得出戏。
手艺平台方面,美团也有异常好的研发能力,来开发相关的线上系统及产物,以及优化用户的体验。
“美团优选现在是我们整个营业的优先战略领域,而涵盖局限也是我们的重中之重。”王兴说。
财报显示,当季美团新营业及其他收入为82.3亿元,同比增进到达43.5%,是美团财报中增进最快的营业板块。
美团现在在社区团购领域有三个营业模子,美团优选针对欠发达区域,主要偏重于产物的性价比和价钱敏感度;美团闪购针对一线都会,偏重于更大局限内的种种产物,包罗药品等等;美团买菜的产物偏重水果和零食,主打配送速率,是美团的自营营业。
美团收入组成(泉源:美团财报)
财报公布后的电话会议中,王兴说,美团会进一步改善这三个商业模式的运营,会在美团优选营业部署更多的资源。
“由于这一模式在快速渗透到低级别都会以及欠发达区域方面具有更大的潜能,能够触及更大局限的消费者。异常明确的一点是,美团优选是要害。”
今年二季度,美团投入近30万电动共享单车。王兴那时称,共享电单车营业高频率的消费场景蕴含着伟大的市场时机,对美团而言具有久远的战略意义,未来将进一步加大投入。
美团当季的财报中,将新营业板块的增进主要归于疫情获得控制后,B2B餐饮供应链服务、共享单车服务及零售服务的收入增添。
王兴并未透露共享单车营业详细的收入情形,不外其示意美团共享单车的周转率环比增进跨越30%。
“在未来,我们将在传统共享单车和共享电动车方面部署更多的资源,我们还会在更多都会投放更多的共享电动车。”
3
竞争:重兵结构社区团购大战
今年3月,美团公司股价最低跌到70.1港元,随后一直回涨,现在股价为277港元左右,翻了近4倍。
美团公司市值也突破2000亿美元,是海内市值第三的互联网公司,仅次于腾讯、阿里巴巴。
从营业来看,阿里巴巴依旧是美团最大的竞争对手,美团外卖和饿了么是现在外卖市场仅剩的两个大玩家。
到店营业方面,美团对标阿里旗下的口碑网;在线旅游方面,美团的旅店营业、旅游、门票等,与飞猪都形成直接的竞争。
共享单车市场中,还活跃的玩家也只有阿里旗下的哈罗单车、滴滴旗下的青桔单车、美团单车以及旗下的摩拜。
今年大火的社区团购领域,美团也在和阿里争锋相对,在美团宣布建立“优选事业部”的9天后,阿里零售通也正式向外界宣布入局社区团购。
美团资产数据(泉源:美团财报)
在外卖市场,美团的优势显著,而且优势还在不停扩大,Trustdata公布的2019年11月外卖市场份额数据显示,2019年第三季度主流外卖品牌买卖额占比前三分别为美团外卖、饿了么、饿了么星选,份额分别为65.8%、27%、5.2%,美团的份额是饿了么的两倍以上,而且饿了么的市场份额延续四个季度泛起下滑。
用户方面,停止2019年12月,美团日活用户数到达6986万,同期饿了么日活用户数为1097.03万,仅为美团的1/6。
受到多家互联网企业重点关注的社区团购方面,美团接纳三个营业模子,针对差别市场应用差别战略举行结构,已经颇具规模。
在社区团购领域,阿里旗下的盒马、零售通、菜鸟驿站、饿了么等都最先实验进军社区团购,但多数在早期阶段。
此外,阿里还投资了老牌社区团购企业十荟团,在当下竞争猛烈的社区团购市场,阿里想用赛马计谋举行实验,现在来看,没有一匹马匹马可以单独跑赢美团。
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